molteplice - Milano

Navigare. New identity and new ambitions for an old brand needful of an update.

Filed under: Selected Works | By: Marco Ravanetti

Sorry, this entry is only available in Italian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language. Anche il brand più solido e inossidabile, di tanto in tanto richiede un po’ di manutenzione e qualche aggiustamento la cui entità è spesso direttamente proporzionale al tempo che si è lasciato trascorrere senza intervenire. Ecco che piccoli ritocchini fisiologici possono trasformarsi in interventi più radicali che spesso hanno proprio come obiettivo primario la necessità di rendere l’identity complessiva della marca meno “datata” o consumata e più adatta ad accogliere quel rinnovamento necessario per continuare a crescere e, magari, prosperare. Per Navigare abbiamo sostanzialmente rivisto e rinfrescato la vecchia corporate identity proprio con l’obiettivo di renderla più capiente e adatta a […]

Read more or look at the Image Gallery

Colombini. A campaign to be recognised. Also Abroad.

Filed under: Selected Works | By: Marco Ravanetti

Sorry, this entry is only available in Italian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language. Allargare i propri orizzonti, uscire dai confini nazionali, internazionalizzare, implica, banalmente, la necessità di farsi conoscere. Da qui la richiesta da parte di Colombini di una campagna di ADV per promuovere il proprio brand oltre alla realizzazione di un Brand Book dove spiegare come raccontarsi e come operare.

Read more or look at the Image Gallery

Growing up, or even better, became a brand.

Filed under: Personal Notes | By: Marco Ravanetti

Un buon prodotto, pensato con gusto e intelligenza, realizzato con perizia, cura e attenzione alla qualità, è quasi sempre la via migliore per far crescere un’azienda e i suoi marchi. Almeno fino a un certo punto. Se infatti parliamo di prodotti a – mediamente – bassa complessità come ad esempio quelli tipici dell’abbigliamento, gusto, cura e qualità da soli raramente bastano a sostenere una crescità costante. Ecco che a questo punto, entrano in gioco fattori e attributi che spesso hanno poco o pochissimo a che fare con le qualità intrinseche del prodotto, ma molto invece con ciò che di esso percepiamo o, addirittura, immaginiamo. Insomma dal prodotto, occorre passare al brand, alla marca che, se costruita per tempo e impostata con intelligenza e lungimiranza, diventa essa stessa un attributo rilevante e potentissimo. In molti […]

Read more

Carobbio. The rebranding of a small wine label

Filed under: Selected Works | By: Marco Ravanetti

Sorry, this entry is only available in Italian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language. Versione “ripulita” di un piccolo lavoro di re-branding che avrebbe anche potuto essere meritevole di una sana soddisfazione. Spesso però, le ciambelle non ne vogliono proprio sapere di uscire con il buco e quindi meglio pubblicare la versione originaria di quella – inutilmente – pasticciata.

Read more or look at the Image Gallery

Visibilità e reputazione. Il coraggio di scelte sensate.

Filed under: Personal Notes | By: Marco Ravanetti

Nonostante il periodo oscenamente disgraziato, per alcune aziende e brand – bravi(?), fortunati(?) -, il fatturato ha tenuto e anzi, in alcuni casi, il commerciale è addirittura riuscito a portare casa un piccolo ma pesantissimo segnetto più. Considerando che per molte di queste realtà, l’estero è ancora solamente un’idea di work in progress, un pizzico di autocompiacimento potrebbe essere più che legittimo. Un segno è un segno, e visto che è anche positivo, arriva il momento in cui qualcosa bisogna fare per ringraziare e ingraziarsi la sorte, oltre a tutti quei poveri buyers e negozianti che ci hanno firmato ordini e pagamenti – quasi puntuali -. Certo andrebbero considerati anche tutti quei consumatori e clienti che hanno preferito noi ai molti altri che hanno spinto – e magari sgomitato – assai più di noi […]

Read more

Boscolo. An entire premium rebranding.

Filed under: Selected Works | By: Marco Ravanetti

A particularly complex project developed for Ogilvy DeLuxe. It ranged from the total redesign of the corporate identity to the remodeling of the complete brand presence on the net. Architecture and design of the various brand web sites have been reshaped, as well as all the packaging of gift products has been rethought, together with some merchandising and signage elements.

Read more or look at the Image Gallery